Le Cameroun a été choisi pour le développement de cette marque panafricaine, avec pour ambition de construire la marque au plus près des usages et des réalités de chacun des marchés du Groupe.
Le Groupe Castel a frappé un grand coup le 15 septembre 2026 en choisissant le Cameroun pour lancer FEROX Energy, nouvelle marque de boisson énergisante qui place le dépassement, l’intensité et la détermination au cœur de son territoire de marque. La cérémonie de lancement à Douala a été rehaussée par la présence du directeur général du Groupe Castel, Gregory Clerc, du directeur général de la Société anonyme des boissons du Cameroun, Stéphane Descazeaud et du gouverneur de la région du Littoral, Samuel Dieudonné Ivaha Diboua. Le choix du Cameroun pour donner le coup d’envoi de cette nouvelle marque est hautement symbolique, a décliné M. Descazeaud. Il traduit, a-t-il précisé, la confiance portée à un pays dynamique et à une jeunesse audacieuse, résiliente et déterminée à aller toujours plus loin.
Le développement de FEROX illustre la volonté du Groupe Castel de construire la marque au plus près des usages et des réalités de chacun de ses marchés. Le produit est disponible en deux formats : canette de 50 cl et PET de 50 cl. Avec FEROX, le Groupe Castel porte en outre l’ambition de construire une marque forte dans l’univers des boissons énergisantes, née en Afrique et répondant aux standards internationaux, tout en s’appuyant sur sa connaissance des marchés, des usages et des consommateurs. « Avec FEROX, nous ne lançons pas simplement une nouvelle boisson. Nous lançons une marque née en Afrique avec une ambition internationale. Une marque intense, audacieuse, à l’image de cette génération qui avance, crée et repousse les limites. FEROX est née sur le terrain. Et elle compte bien dépasser les frontières », a indiqué Gregory Clerc.
Un dispositif de déploiement progressif
Quant au déploiement de la marque, le directeur commercial et marketing de Boissons du Cameroun, Jean-Marc Meka, a été sans équivoque. « Nous pouvons rassurer dès maintenant les consommateurs de Boissons du Cameroun que le produit FEROX qui est en réalité une marque de notre catégorie de boissons énergisantes sera désormais disponible sur le marché, plus précisément sur le réseau Modern Trade avec deux formats : 50 cl PET qui sera commercialisé au prix de 500 F de même que le format cannette de 50 cl au prix de 600 F ». Et d’ajouter : « Le lancement prend d’abord corps sur la ville de Douala et peu à peu va s’étendre sur le reste de la région du Littoral. Progressivement, on aura l’envergure et la capacité de couvrir le territoire camerounais, pour le grand bonheur et la satisfaction de nombreux consommateurs de la marque énergisante FEROX ».
Quant au capital confiance, notre interlocuteur s’est voulu rassurant. « Nous sommes dans un marché où les boissons alimentaires sont en croissance. Les consommateurs ont la réforme conforme aux attentes en ce qui concerne les boissons énergisantes. La densité et l’intensité des attentes des consommateurs sont des éléments qui vont trouver une réponse à une promesse qui leur sera faite à travers notre marque FEROX », indique M. Meka.
Francis Ngannou, ambassadeur de la marque jusqu’en 2029
Pour ce qui est des destinataires de FEROX, le directeur marketing et communication de la société, Aline Ngo Tjesngui, explique que « la boisson adresse des besoins chez des personnes qui sont en quête de plus d’énergie, qui sont dans le dépassement et la détermination. Ce sont souvent des sportifs, mais aussi des personnes qui veulent fournir un rendement un peu plus élevé et qui voudrait une boisson qui ait des vitamines et qui voudraient avancer plus vite que d’habitude ».
Un autre facteur et non des moindres, Francis Ngannou a été retenu comme ambassadeur de FEROX, dans le cadre d’un partenariat qui court jusqu’en 2029. Francis Ngannou va accompagner FEROX dans son développement et contribuera à incarner l’ambition de la marque auprès de ses consommateurs. « FEROX, c’est une énergie que je connais. Celle qui pousse à se lever quand personne ne vous regarde encore, à continuer quand tout dit d’arrêter. Cette énergie, je l’ai vécue avant de la nommer. Aujourd’hui, elle porte un nom, FEROX, et elle vient de chez nous ! », déclare le sportif de haut niveau.
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